Как назвать отель ?
«Название должно не помогать бизнесу, как считается, а просто не мешать развиваться»
Евгений Чичваркин
Выбрать название для бизнеса очень важная и непростая задача. В данной статье мы осветим не только секреты нейминга, но и юридические аспекты, вступившие в силу с 1 марта 2026 года.
Что должно отражать название отеля?
Искусство выбора названия для бренда называют неймингом. Нейминг — это совокупность изучения рынка конкурентов, своей роли в определённой нише, миссии компании и клиентоориентированность и географическое нахождение бизнеса. Цель нейминга — создать название для бренда, которое будет отражать его характер, его миссию, буде созвучен с деятельностью компании, будет импонировать целевой аудитории и будет узнаваемым. Многие компании обращаются к специалистам — (неймер), которые занимаются изучением рынка и целевой аудитории. Некоторые же владельцы бизнеса устаивают мозговой штурм внутри компании. Давайте посмотрим ка придумывали названия известные бренды.
Яндекс. Название произошло от выражения «Yet another indexer» («ещё один индексатор»).
Чипсы Pringles. получили благодаря телефонному справочнику. Имя Mr. Pringle и улица Pringle Street показались создателям интересными.
Фрэнк и Этель Марс — основатели компании Mars имели ферму и Сникерс — это кличка их лошади.
Название «Домик в деревне» — это маркетинговое решение, чтобы создать ассоциацию экологичности у потребителя.
Многие отели называют себя со смысловой привязкой к месту где они находятся.
Можно долгое время заниматься поиском того самого имени, но важно учитывать тот момент, что не имя делает нас, а мы имя. Название компании Apple — у нас ассоциируется с чем-то простым, очень знакомым и вкусным с элегантным без лишних декоративных элементов логотипом — одно из самых узнаваемых в мире. И за этим стоит не только удачно подобранное название. За спиной у этого бренда огромные инвестиции, команда профессионалов, инновации, качество продукции и многое другое. Самое главное, чтобы название было уникальным, отражало концепцию компании, было приятным для самого предпринимателя. И важно учитывать законодательство РФ.
Что можно и что нельзя в 2026 году при выборе названия для отеля ?
В коммерческих названиях недопустимо использовать (флаги, гербы), общепринятые обозначения, названия объектов культурного наследия, характеристики продукции, вводящие в заблуждение обозначения, элементы, противоречащие общественным нормам, принципам гуманности и морали.
с 1 марта 2026 год вступил в силу Федеральный закон №168-ФЗ («Закон о защите русского языка»). Это закон предписывает предпринимателям не использовать иностранные слова для названий, рекламных вывесок для информирование потребителей. Любая информация долна быть на русском языке как государственном языке РФ. По желанию предпринимателя может дублироваться на иностранных языках при необходимости. Данные ограничения не распространяются на использование фирменных наименований, товарных знаков, знаков обслуживания. И мы переходим плавно к важному вопросу о регистрации Товарного Знака. Последние 3 года отмечается тенденция активной регистрации фирменных наименований. Пока одни предприниматели думают о том, что в это нет необходимости, другие начинают свое дело именно с этого шага.
Статья 1515. Ответственность за незаконное использование товарного знака. Правообладатель может потребовать с бизнеса компенсацию до 5 млн рублей за использование зарегистрированного ТЗ. Невозможно быть уверенным в том, что понравившиеся название свободно, пока оно не зарегистрировано в качестве Товарного знака. Таким образом процедура регистрации может обезопасить бизнес. Риск ведь не только в том, что мы «наступим на чужую ногу» и нарушим чужие права, но и в том, что наше, успевшее стать узнаваемым название может быть присвоено другим предпринимателем.
Регистрация Товарного Знака для отеля.
Товарные Знаки в России регистрируются в Роспатенте. Для регистрации необходимо выбрать уникальное название (проверить можно бесплатно по ссылке https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks ).
Размер пошлин зависит от количества классов, которые будут выбраны, Пошлины оплачиваться 2 этапа: в момент подачи заявки на регистрацию ТЗ и
и при положительном решении оплачиваются пошлины 18000 + 2000 за каждый из классов. В случае отказа (по причине похожести на другой ТЗ — первая часть пошлины не возвращается). Для того, чтобы не получить отказ нужна помощь специалиста в данной области. Многие юридические компании предлагают данную услуги за большие деньги. Но не все из них добросовестно проведут регистрацию. Нет надобности выбирать все подряд классы ( в этом случае регистрация будет очень дорогой).
Деятельность гостиниц относится к классу 43 (услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками; обеспечение временного проживания агентства по обеспечнию мест [гостиницы, пансионы], аренда временного жилья, аренда помещений для проведения встреч, базы отдыха, бронирование мест в гостиницах, бронирование мест в пансионах, бронирование мест для временного жилья, гостиницы, дома для престарелых, закусочные, кафе, кафетерии, мотели, пансионы, пансионы для животных, прокат кухонного оборудования, прокат мебели, столового белья и посуды, прокат осветительной аппаратуры; прокат палаток, прокат передвижных строений, прокат раздаточных устройств [диспенсеров] для питьевой воды, рестораны, рестораны самообслуживания, создание кулинарных скульптур, столовые на производстве и в учебных заведениях, услуги баз отдыха [предоставление жилья], услуги баров, услуги по приготовлению блюд и доставке их на дом, услуги кемпингов).
К отелю также могут относиться классы:
41 — услуги образовательно-воспитательные, а именно, организация и проведение семинаров, мастер-классов, занятий, конференций и симпозиумов в области развития лидерских качеств и навыков, управления персоналом, клиентского обслуживания, повышения удовлетворенности потребителей и сотрудников и поддержания их лояльности, найма персонала и профессиональной ориентации сотрудников, проведения тренингов и мероприятий по дальнейшему развитию, обучения приготовлению пищи, искусства, иностранных языков, этикета, прикладного искусства, окружающей среды и её охраны; организация развлечений, спортивных и культурных мероприятий; организация продажи билетов и их бронирования на шоу и другие развлекательные мероприятия; услуги физкультурно-оздоровительных клубов, а именно, предоставление услуг, объектов, инструктажа и оборудования для целей занятий фитнесом и для иной физической нагрузки; организация мест отдыха и развлечений, инструктажа и предоставление оборудования для бассейнов, велосипедного спорта, гольфа, водных видов спорта, верховой езды, лыжного спорта, а также организация доступа к пляжам; услуги гольф-клубов, организация полей для гольфа и обучения гольфу; предоставление объектов для игры в теннис, организация аренды теннисных кортов и обучение игре в теннис; предоставление услуг по организации зала игровых автоматов; услуги по планированию и организации мероприятий, а именно, подготовка, организация, планирование и разработка праздничных мероприятий для социально-развлекательных целей; организация конференций и выставок для культурных и образовательных целей; услуги казино [игры]; услуги по организации игротек; услуги кабаре; услуги ночных клубов; предоставление гостям отеля образовательной и развлекательной информации о местных достопримечательностях и интересных местах, находящихся в непосредственной близости от отеля и распространение материалов о них; организация художественных выставок
45 — услуги по планированию свадебных приёмов
Выгоднее провести регистрацию всех классов, чем проходить отдельную регистрацию на каждый класс отдельно. Но лучше исключить класс в котором есть похожие названия.
в выбранных классах не должно быть совпадений. Крупные бизнесы регистрируют все классы подряд, для того, чтобы их название было уникальным во всех сферах. Что значит уникальность для Роспатента ? Это созвучность названия. 3 буквы похожи и заявка получает отказ. Найти отличительное обозначение очень непросто, но реально. Процедура регистрации может занимать до года. Также есть возможность купить уже зарегистрированный Товарный Знак.
В нашей стране нет требования о необходимости проходить регистрацию Товарного Знака. Это добровольного желание предпринимателя, который хочет защитить своё красивое название.
И мы подошли к неотъемлемой части нашего названия — это логотип.
Разработка ЛОГОТИПА
Логотип это графическое изображение нашего названия. Он применяется для визиток, бланков документов. Гостиницы часто используют продукцию со своим логотипом. Косметика для гостиниц с логотипом, нанесение логотипа на блокноты, костеры, на униформу для персонала, текстиль в отеле, на сувенирные изделия (футболки, сумки, шоперы, зонтики, ручки, кружки, итак далее). При выборе логотипа важно учитывать следующие моменты:
- Большое количество цветов приведет к удорожанию цены при брендировании изделий или будет влиять на стоимость печати.
- Большой размер логотипа и наличие мелких деталей усложнит его нанесение на текстиль особенно на махровые изделия.
- На темной униформе будет хорошо смотреться логотип светлых тонов и наоборот.
- Существует мода на логотипы. И компании периодически их меняют. Например, тенденции в 2025 году — креативное написание без использования рисунка.
- Логотип долен быть отрисован в векторном формате (Corel Draw) с указанием понтонов (номеров цветов). Цветопередача может изменяться на экране компьютера — но при указании понтона — фирменный цвет будет неизменен. Изготовить макет можно только при наличии векторного изображения. Дизайнеры предоставляют заказчикам логотип в jpg и corale (векторе). У многих клиентов возникает проблема найти его в формате Corel draw (так как он не открывается без наличия данной программы) его просто не сохраняют приходится заново обращаться к услугам дизайнера по истечению лет. Поэтому его необходимо сохранить.
Резюмируем нашу статью — выбор названия для гостиницы сложный процесс который требует профессионального подхода и учета многих факторов в том числе юридических.
Данную статью хочется закончить афоризмом французского философа и писателя Люка де Вовенарг: